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Le 03 Novembre 2009 de 19h00 à 22h00

Le Brand Content regroupe l'ensemble des contenus de marque directement ou indirectement dérivés de son univers, tels que les mini-films, séries, clips, événements, web-tv, guides, calendriers, magazines, livres, advergaming, advertainment, consumer magazines. Il s'agit ainsi d'une forme de publicité qui floute la distinction conventionnelle entre ce qui relève de la publicité, et ce qui relève du pur divertissement.

  • Matthieu Guével, QualiQuanti, et co-auteur avec Daniel Bô du livre "Brand Content: comment les marques se transforment en media", Dunod 2009
  • Morgane Labarre, diplomée du Celsa-ParisIV Sorbonne, ancienne community manager de la population "motion makers" de dailymotion, et auteur du mémoire de recherche sur « La co-création publicitaire entre annonceurs et motion makers via dailymotion : Révolution dans le marché publicitaire ou nouvelle reproduction d’un schéma traditionnel ? »
  • Audrey Bartis, sémiologue, consultante en stratégie de marque et stratégie de création, conférencière à l'Institut Français de la Mode
  • Alexandre Touret, co-fondateur de l’agence Ilomba, spécialisée dans le brand content

Nouvelle session du Social Media Club France : oubliez le Brand Content, passez au user-generated content!

Nouvelle session du Social Media Club France : oubliez le Brand Content, passez au user-generated content!

Le Brand Content regroupe l'ensemble des contenus de marque directement ou indirectement dérivés de son univers, tels que les mini-films, séries, clips, événements, web-tv, guides, calendriers, magazines, livres, advergaming, advertainment, consumer magazines. Il s'agit ainsi d'une forme de publicité qui floute la distinction conventionnelle entre ce qui relève de la publicité, et ce qui relève du pur divertissement.

Le Brand Content est donc une fusion entre ces deux aspects (pub et entertainment) en un "produit" unique pouvant être distribué et diffusé comme du contenu divertissant, mais de qualité pro et financé par une entreprise ou une marque. Mais pour quel but et quelle efficacité? Quelle valeur ajoutée par rapport à la publicité qui s'affiche clairement en tant que telle? Quelle concordance avec les nouveaux médias?

Puis les médias sociaux sont arrivés! Le Brand Content sera désormais généré par les utilisateurs, entraînant une métamorphose du message et du produit : parfois "cheap", plus ou moins consulté, plus ou moins pertinent, et pourtant les marques y trouvent encore de la valeur, voire même favorisent cette appropriation de marque: pourquoi et comment y arriver, quels sont les risques et les opportunités associés?

Rendez vous à La Cantine par Silicon Sentier le 3 novembre à partir de 19h pour en débattre avec nos intervenants:

 

  • Matthieu Guével, QualiQuanti, et co-auteur avec Daniel Bô du livre "Brand Content: comment les marques se transforment en media", Dunod 2009
  • Morgane Labarre, diplomée du Celsa-ParisIV Sorbonne, ancienne community manager de la population "motion makers" de dailymotion, et auteur du mémoire de recherche sur « La co-création publicitaire entre annonceurs et motion makers via dailymotion : Révolution dans le marché publicitaire ou nouvelle reproduction d’un schéma traditionnel ? »
  • Audrey Bartis, sémiologue, consultante en stratégie de marque et stratégie de création, conférencière à l'Institut Français de la Mode
  • Alexandre Touret, co-fondateur de l’agence Ilomba, spécialisée dans le brand content

 


Inscriptions

Les frais de 10 euros que nous vous demandons serviront aux différents frais logistiques liés à l'organisation de cette conférence. N'hésitez pas à recommander cet événement.
Cet événement est organisé avec le soutien d'Orange, Viadéo, Stratégies et Silicon Sentier.

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